摘要：近十年来，中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%，增加到将近6000亿。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后，重新受到市场追捧，在这个巨大的市场中，中国品牌所占据的比重，也在逐年上升。在福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄...
近十年来，中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%，增加到将近6000亿。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后，重新受到市场追捧，在这个巨大的市场中，中国品牌所占据的比重，也在逐年上升。在福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄看来，全力打造“中国茄克 中国七匹狼”的品牌战略决策是对消费者多元化、个性化需求的积极回应，也是应对文化自信、消费自信之下，新市场环境的迅捷反应。
男装行业的变局已然到来，功能与时尚更加融合，文化特征愈发鲜明，情感价值得到市场认可，多元化、个性化、场景化、态度化成为男装品牌未来的大趋势。但无论时尚变化，男装茄克这个品类从未缺席，是每个人都拥有的时尚单品。
（七匹狼战略发布会现场）
国货当自信
作为中国茄克的时尚引领者，七匹狼在本次发布会上正式官宣签约苏炳添。“苏炳添是中国的骄傲，也是亚洲的骄傲，他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。”周少雄发布会现场说道。苏炳添以 9.83秒刷新亚洲记录，创造新的亚洲记录，他拼搏进取、不断突破自我的奋斗精神，与七匹狼一直倡导的挑战人生、奋斗无止境的品牌内核高度契合。
（福建七匹狼实业股份有限公司董事长 周少雄）
从奥运会场归来仍在隔离的苏炳添，虽未能亲临现场，但通过视频连线的方式说道：“竞技场上的风驰电掣，也是中国品牌的加速崛起。我一直喜欢七匹狼品牌，因为我认同七匹狼传递的热血奋斗精神，欣赏七匹狼时尚茄克彰显的中国设计理念。我很幸运代言七匹狼时尚商务男装。七匹狼，加油！”
（亚洲飞人苏炳添签约中国七匹狼）
七匹狼从1990年推出第一代产品变色茄克，到1993年的可拆洗分体式的功能茄克，到1995年推出经典立领格子茄克，再到2007年的代表作双面茄克，从工艺、面料、版型等各方面都在不断扩宽打破茄克产品的使用场景，一直以茄克塑造企业自身的产品独创性，撬动男装市场的支点。
据中国纺织信息中心数据显示，2021年上半年，流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场（含市场群）总成交额达到5967.00亿元，同比增长43.93%，比2019年同期增长11.52%。其中，35家市场成交额同比上涨，占总成交额的97.76%，平均增幅为49.41%；11家市场成交额同比下降，占总成交额的2.24%，平均降幅为44.68%。同业竞争日益严峻，而据七匹狼财报显示，2021年上半年度，七匹狼实现营业总收入为15.42亿元元，较上年同期增长13.88%；营业利润1.11亿元，较上年同期增长555.82%；归属于母公司的净利润8270.23万元，较上年同期增长241.15%。其中，2020年度七匹狼茄克品类以4.71%的市场占有率荣列第一位，已连续21年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予"同类产品市场综合占有率第一位"的殊荣。
数据的背后也足以说明产品的优质，也说明七匹狼已成为中国茄克市场发展的风向标。与此同时，七匹狼在面临行业新转型与升级的挑战时，在战略发布会上发布了未来四大战略，鼓励新一代消费探索未知、超越自我，与七匹狼一起，与苏炳添一起，诠释中国茄克中国态度的无限可能。
（七匹狼战略发布会）
多维发力
为了更好地倡导中国茄克所蕴含的中国态度，七匹狼还联合中国网，发起“以时尚讲述中国故事，向国际传递中国态度 ”系列活动，把内容和产品结合，展现中国态度，向世界传递中国时尚声音。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲也指出，时代发展的机遇、民族复兴的使命，正赋予中国服装品牌以新的历史责任。新一代的中国时尚品牌发展的新潮流、新趋势也必将代表中国风范、引领全球风尚的世界时尚市场。而中国服装品牌想要在未来市场中屹立不倒，要发展能够跟新时代、新生代沟通的产品，更得立足更高远的战略格局，聚焦核心主业、回归产品与服务，做有态度的中国品牌。
面对新一代消费者的成长，七匹狼时刻准备着。随着新一代消费者的成长，并成为社会的中坚力量，更多元化的需求和渴望自我表达的特性交织，服饰消费的选择也随着而变。“Z世代”年轻消费群体除对产品品质的要求，他们更关注品牌背后的故事及其所倡导的文化，以及对产品设计理念有着更深的追求。而七匹狼品牌有着品牌文化32年的沉淀，“狼性精神”延续在每一次创新与突破里。这不仅仅诠释了七匹狼锐意进取、创新求变的狼性奋斗品格，也与中华民族伟大复兴亟需的血性相呼应。
（七匹狼“狼文化茄克”系列）
（七匹狼“态度茄克”系列）
“七匹狼既要坚守自己可传承的DNA，保持品牌风格的连贯性，也要去发展能够跟新时代、新生代沟通的产品。”周少雄表示，通过对七匹狼核心产品进行重新梳理，探掘和发现更加符合时尚需求，并据此做出了聚焦茄克核心品类，全力打造“中国茄克”的品牌战略抉择。
为此，七匹狼制定了时尚年轻化策略，跟中国服装设计师协会合作，成立了“七匹狼中国茄克时尚流行趋势研究中心”，联合全国设计师的设计力量，探索茄克在科技推动下的功能性的应用，研究机能型的科技产品。同时，七匹狼也跟新华社《中国名牌》杂志社合作，致力于探索年轻人心中的中国名牌的时尚文化发展道路，建立中国在世界服装时尚流行趋势的话语权。
同时，七匹狼更是发布了可持续时尚策略，推出环保面料系列产品，与生态环境部宣教中心实现战略合作，结合联合国《生物多样性公约》共同推动保护生物多样性，用时尚唤起人们动物保护的意识。
“我们将会马上会推出一组环保性的产品，用服饰去倡导健康、积极的生活形态，也是环保的生活形态。”周少雄介绍道，不仅是研究可回收、可降解，可循环的环保面料，应用于时尚服装的设计生产，七匹狼还与上、下游企业的合作组建联盟，共同发起生产与管理的环保行动。
实力领跑
毫无疑问，在中国茄克的市场里，七匹狼已稳坐江山。但放眼未来，局势变化，七匹狼在变与不变的策略下，持之以恒。
自2013年起，七匹狼以持续优化、升级线下渠道的方式展开渠道战略的调整，以确保终端利润、单店经营质量的提升。据七匹狼发布的2021上半年财报显示，线上渠道已经跨步跃为其主要利润来源。在今年5月，七匹狼精品俱乐部形象店开业，进一步升级品牌门店形象，实现顾客从消费者到会员的身份转变。
目前，七匹狼已通过建立直播门店体系、布局千店千面小程序及搭建门店社群体系，实现线上线下多渠道的融合，形成线上线下协同发展的全渠道营销体系。周少雄进一步介绍了形象升级策略，“我们将全面启动终端新形象工程，优化渠道结构，提升渠道形象，在两年内完成所有终端门店的升级改造，并推出200家茄克之家终端门店。”
（七匹狼精品俱乐部形象店）
（七匹狼精品俱乐部形象店）
不可忽视的是，在七匹狼四大战略聚焦核心茄克业务的背后，良好运转的经济基础，财务各项指标的健康、优质。面对种种市场、消费者、时尚风向等变化，对于越来越成熟的中国服装品牌，这是机遇，也是挑战。“主流消费人群迭代，市场进一步细分，产品年轻化的挑战，要求每一个服装企业，都要有归零再出发的心态，拥抱变化，自我进化。”七匹狼董事长周少雄表示，“这是最好的时代，我们拥有全世界最大的市场，最自信、最有活力的消费者。”
（七匹狼战略发布会现场）
此次七匹狼与亚洲飞人苏炳添牵手，不仅是不断向消费者发挥狼性精神，更要以持续的产品创新与风格突破不断刷新男装茄克的定义，从而领跑中国男装，领跑中国茄克中国七匹狼，跑出中国态度，成为世界级茄克领导者！
