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叩击6千亿男装市场七匹狼深耕“中国茄克中国态度”

时间:2022-10-28 22:46:51 | 浏览:616

近十年来,中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%,增加到将近6000亿。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后,重新受到市场追捧,在这个巨大的市场中,中国品牌所占据的比重,也在逐年上升。在福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄

近十年来,中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%,增加到将近6000亿。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后,重新受到市场追捧,在这个巨大的市场中,中国品牌所占据的比重,也在逐年上升。在福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄看来,全力打造“中国茄克 中国七匹狼”的品牌战略决策是对消费者多元化、个性化需求的积极回应,也是应对文化自信、消费自信之下,新市场环境的迅捷反应。

男装行业的变局已然到来,功能与时尚更加融合,文化特征愈发鲜明,情感价值得到市场认可,多元化、个性化、场景化、态度化成为男装品牌未来的大趋势。但无论时尚变化,男装茄克这个品类从未缺席,是每个人都拥有的时尚单品。

(七匹狼战略发布会现场)

国货当自信

作为中国茄克的时尚引领者,七匹狼在本次发布会上正式官宣签约苏炳添。“苏炳添是中国的骄傲,也是亚洲的骄傲,他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。”周少雄发布会现场说道。苏炳添以 9.83秒刷新亚洲记录,创造新的亚洲记录,他拼搏进取、不断突破自我的奋斗精神,与七匹狼一直倡导的挑战人生、奋斗无止境的品牌内核高度契合。

(福建七匹狼实业股份有限公司董事长 周少雄)

从奥运会场归来仍在隔离的苏炳添,虽未能亲临现场,但通过视频连线的方式说道:“竞技场上的风驰电掣,也是中国品牌的加速崛起。我一直喜欢七匹狼品牌,因为我认同七匹狼传递的热血奋斗精神,欣赏七匹狼时尚茄克彰显的中国设计理念。我很幸运代言七匹狼时尚商务男装。七匹狼,加油!”

(亚洲飞人苏炳添签约中国七匹狼)

七匹狼从1990年推出第一代产品变色茄克,到1993年的可拆洗分体式的功能茄克,到1995年推出经典立领格子茄克,再到2007年的代表作双面茄克,从工艺、面料、版型等各方面都在不断扩宽打破茄克产品的使用场景,一直以茄克塑造企业自身的产品独创性,撬动男装市场的支点。

据中国纺织信息中心数据显示,2021年上半年,流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额达到5967.00亿元,同比增长43.93%,比2019年同期增长11.52%。其中,35家市场成交额同比上涨,占总成交额的97.76%,平均增幅为49.41%;11家市场成交额同比下降,占总成交额的2.24%,平均降幅为44.68%。同业竞争日益严峻,而据七匹狼财报显示,2021年上半年度,七匹狼实现营业总收入为15.42亿元元,较上年同期增长13.88%;营业利润1.11亿元,较上年同期增长555.82%;归属于母公司的净利润8270.23万元,较上年同期增长241.15%。其中,2020年度七匹狼茄克品类以4.71%的市场占有率荣列第一位,已连续21年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予"同类产品市场综合占有率第一位"的殊荣。

数据的背后也足以说明产品的优质,也说明七匹狼已成为中国茄克市场发展的风向标。与此同时,七匹狼在面临行业新转型与升级的挑战时,在战略发布会上发布了未来四大战略,鼓励新一代消费探索未知、超越自我,与七匹狼一起,与苏炳添一起,诠释中国茄克中国态度的无限可能。

(七匹狼战略发布会)

多维发力

为了更好地倡导中国茄克所蕴含的中国态度,七匹狼还联合中国网,发起“以时尚讲述中国故事,向国际传递中国态度 ”系列活动,把内容和产品结合,展现中国态度,向世界传递中国时尚声音。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲也指出,时代发展的机遇、民族复兴的使命,正赋予中国服装品牌以新的历史责任。新一代的中国时尚品牌发展的新潮流、新趋势也必将代表中国风范、引领全球风尚的世界时尚市场。而中国服装品牌想要在未来市场中屹立不倒,要发展能够跟新时代、新生代沟通的产品,更得立足更高远的战略格局,聚焦核心主业、回归产品与服务,做有态度的中国品牌。

面对新一代消费者的成长,七匹狼时刻准备着。随着新一代消费者的成长,并成为社会的中坚力量,更多元化的需求和渴望自我表达的特性交织,服饰消费的选择也随着而变。“Z世代”年轻消费群体除对产品品质的要求,他们更关注品牌背后的故事及其所倡导的文化,以及对产品设计理念有着更深的追求。而七匹狼品牌有着品牌文化32年的沉淀,“狼性精神”延续在每一次创新与突破里。这不仅仅诠释了七匹狼锐意进取、创新求变的狼性奋斗品格,也与中华民族伟大复兴亟需的血性相呼应。

(七匹狼“狼文化茄克”系列)

(七匹狼“态度茄克”系列)

“七匹狼既要坚守自己可传承的DNA,保持品牌风格的连贯性,也要去发展能够跟新时代、新生代沟通的产品。”周少雄表示,通过对七匹狼核心产品进行重新梳理,探掘和发现更加符合时尚需求,并据此做出了聚焦茄克核心品类,全力打造“中国茄克”的品牌战略抉择。

为此,七匹狼制定了时尚年轻化策略,跟中国服装设计师协会合作,成立了“七匹狼中国茄克时尚流行趋势研究中心”,联合全国设计师的设计力量,探索茄克在科技推动下的功能性的应用,研究机能型的科技产品。同时,七匹狼也跟新华社《中国名牌》杂志社合作,致力于探索年轻人心中的中国名牌的时尚文化发展道路,建立中国在世界服装时尚流行趋势的话语权。

同时,七匹狼更是发布了可持续时尚策略,推出环保面料系列产品,与生态环境部宣教中心实现战略合作,结合联合国《生物多样性公约》共同推动保护生物多样性,用时尚唤起人们动物保护的意识。

“我们将会马上会推出一组环保性的产品,用服饰去倡导健康、积极的生活形态,也是环保的生活形态。”周少雄介绍道,不仅是研究可回收、可降解,可循环的环保面料,应用于时尚服装的设计生产,七匹狼还与上、下游企业的合作组建联盟,共同发起生产与管理的环保行动。

实力领跑

毫无疑问,在中国茄克的市场里,七匹狼已稳坐江山。但放眼未来,局势变化,七匹狼在变与不变的策略下,持之以恒。

自2013年起,七匹狼以持续优化、升级线下渠道的方式展开渠道战略的调整,以确保终端利润、单店经营质量的提升。据七匹狼发布的2021上半年财报显示,线上渠道已经跨步跃为其主要利润来源。在今年5月,七匹狼精品俱乐部形象店开业,进一步升级品牌门店形象,实现顾客从消费者到会员的身份转变。

目前,七匹狼已通过建立直播门店体系、布局千店千面小程序及搭建门店社群体系,实现线上线下多渠道的融合,形成线上线下协同发展的全渠道营销体系。周少雄进一步介绍了形象升级策略,“我们将全面启动终端新形象工程,优化渠道结构,提升渠道形象,在两年内完成所有终端门店的升级改造,并推出200家茄克之家终端门店。”

(七匹狼精品俱乐部形象店)

(七匹狼精品俱乐部形象店)

不可忽视的是,在七匹狼四大战略聚焦核心茄克业务的背后,良好运转的经济基础,财务各项指标的健康、优质。面对种种市场、消费者、时尚风向等变化,对于越来越成熟的中国服装品牌,这是机遇,也是挑战。“主流消费人群迭代,市场进一步细分,产品年轻化的挑战,要求每一个服装企业,都要有归零再出发的心态,拥抱变化,自我进化。”七匹狼董事长周少雄表示,“这是最好的时代,我们拥有全世界最大的市场,最自信、最有活力的消费者。”

(七匹狼战略发布会现场)

此次七匹狼与亚洲飞人苏炳添牵手,不仅是不断向消费者发挥狼性精神,更要以持续的产品创新与风格突破不断刷新男装茄克的定义,从而领跑中国男装,领跑中国茄克中国七匹狼,跑出中国态度,成为世界级茄克领导者!

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