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从“男装之王”到如今负债30亿,七匹狼怎么了?丨欧界

2022-10-28 22:29:51 2320

摘要:欧界报道:国内“男装之王”你知道是什么品牌吗?相信大部分人都会第一时间想到海澜之家,毕竟铺天盖地的广告宣传以及它那句充满魔性的“海澜之家,男人的衣柜”的广告标语,实在令许多人印象深刻。但其实,国内第一家男装上市公司不是海澜之家,也不是雅格尔...

欧界报道:

国内“男装之王”你知道是什么品牌吗?相信大部分人都会第一时间想到海澜之家,毕竟铺天盖地的广告宣传以及它那句充满魔性的“海澜之家,男人的衣柜”的广告标语,实在令许多人印象深刻。但其实,国内第一家男装上市公司不是海澜之家,也不是雅格尔、罗蒙,而是七匹狼。巅峰时期的七匹狼市值高达254亿,全国遍布4000多家门店,是当之无愧的中国“男装之王”。但近些年来,七匹狼在市场上销量却屡次下滑,股价低迷,与巅峰时期相比,七匹狼的市值也蒸发200多亿,据数据显示,七匹狼如今的市值仅为40多亿,且累计负债30亿元,俨然已风光不再。

从“男装之王”到市值蒸发200亿,负债30亿,七匹狼怎么了?

究其原因,最致命的就是以下两点。

其一,品牌活力不够,年轻化战略不足。当今时代年轻人无疑是消费的主力军,潮流、时尚、鲜艳成为当代大多数年轻人的穿衣追求。不仅如此,当代消费者的消费观念也正逐渐趋于多元化,需求与以前相比更加多样。然而七匹狼从始至终的定位都是“硬汉”,对年轻人的吸引力远远不足,核心消费者稳定在30岁以上的人群中,但这类人群慢慢变老,新的消费群体却没能衔接,难免出现断层,出现青黄不接的情况。七匹狼高层显然也意识到了这个问题,开始着手制定策略留住年轻消费者,做出了一系列“品牌年轻化”的举措,然而收效甚微。目前来看,七匹狼的年轻化战略仍需要不断发展变化,只有真正契合年轻人的需求,才能真正抓住市场。

其二,电商时代服装行业竞争加剧,竞争力不足。随着近几年电商平台和社交平台的兴起和繁荣,国内外都涌现出了大批新兴服装品牌,它们既懂得营销,也懂得追随潮流,完美契合当下年轻人的喜好,借着电商和网络营销这股东风,将线上线下市场牢牢掌握。线下门店受电商影响销量下滑,七匹狼这类老牌服装品牌更是不堪冲击,疫情的出现,也为七匹狼这类主打线下门店的品牌带来了新的挑战。

总而言之,七匹狼的困境是自身因素和外部因素交织的结果。在当下这个时代,市场多元化趋势愈发明显,变化也愈发激烈,很难存在一成不变的东西。作为企业,想要不断发展、扭亏为盈,那么掌握不断变化的市场需求虽然困难却也是必须要做到的。七匹狼的困境也代表了国内大多数老牌服装企业的难题,前路难走,希望这些品牌能够找到出路,开辟新的天地。

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