摘要：说到“七匹狼”这个品牌，有不少人觉得已经很有历史了，但“男人的衣柜”海澜之家出名之前，七匹狼稳坐休闲男装的第一把交椅。可是沧海桑田，曾经的王者男装七匹狼，已经逐渐被男人们所抛弃，如今七匹狼不仅线下专卖店近乎消失，就连网店也显得极为混乱。曾经...
说到“七匹狼”这个品牌，有不少人觉得已经很有历史了，但“男人的衣柜”海澜之家出名之前，七匹狼稳坐休闲男装的第一把交椅。可是沧海桑田，曾经的王者男装七匹狼，已经逐渐被男人们所抛弃，如今七匹狼不仅线下专卖店近乎消失，就连网店也显得极为混乱。
曾经在男装行业无比辉煌的七匹狼，为何如今变成这样？
一、2013年是个重要拐点
2013年，服装行业的萧条，让七匹狼爆发了关店潮。2012年，七匹狼的门店还有4007家，仅仅一年之后却只剩下了2821家。利润也是接连暴跌。财报显示，2013年-2016年，七匹狼归属母公司净利润分别为3.79亿元、2.88亿元、2.73亿元和2.67亿元。在2017和2018两年中，净利润均超过3亿，但与2012年巅峰的5.61亿相比还有较大差距。
也就是在这个时候，优衣库、ZARA、HM等洋巨头迅速全国铺展，七匹狼面临了极大的挑战。
二、“不务正业”却取得意外收获
在近些年来，七匹狼传统男装销量已经很难赶上巅峰时期，而内衣、短裤、袜子却成为七匹狼营收主力军。2014年七匹狼将原有对外授权的针纺类商标收回，开始自己制作男士内衣、短裤、袜子及针纺产品。2019年上半年七匹狼营业收入15.55亿元，其中内衣、内裤和袜子贡献了33.23%的营收。虽然短裤袜子卖得好，但这些产品的毛利率低于其他产品，七匹狼营收有了增长，利润却很难上去。
衣服不好买，七匹狼在其他领域却取得了意想不到的收获。七匹狼2008年成立全资子公司恒禾置地，在全国多个城市拥有房地产项目。经过十多年的发展，七匹狼在房地产上的收益甚至超过服装。
三、收购“老佛爷”旗下品牌，却未达到预想效果
七匹狼2017年收购老佛爷旗下同名法国轻奢品牌Karl Lagerfeld大中华公司，想要加入时尚队伍，丰富自己的时尚品牌。但这家公司在中国的业务开展并不是很理想，收购之后，2018年亏损4013.82万，2019年上半年亏损1557.47万元。看来此次收购，并没有为七匹狼打造时尚之路，反而拖累了业绩。
2018年七匹狼终于想起来自己是个做服装的，宣称之后要重点发展自己的服装业务。现在七匹狼除了打造自己的主品牌“七匹狼”之外，也在努力打造自己早年的轻奢品牌“WOLF TOTEM”和2016年收购潮男品牌“16N”。在代言人方面也请了《这就是街舞》的冠军韩宇。七匹狼是在努力把自己的产品打造成年轻化、时尚化，想要从新获得年轻人认可。
尽管今年做了各种努力，多次参加米兰时装周的七匹狼，但是在大众眼里已成为一个淡出主流的老品牌，品牌定位为中老年人，与”年轻人“似乎没有太大关系……
