摘要：作为福建男装的扛把子七匹狼，在男士们的衣柜里，总能或多或少能找到一件这个牌子的夹克，深受爸爸辈的喜爱。但是这个在年轻人心中多少带点“土味”的品牌，现在不仅卖夹克，还卖房子，做袜子，搞投资，这是闹哪样？8月21日，七匹狼（002029.SZ）...
作为福建男装的扛把子七匹狼，在男士们的衣柜里，总能或多或少能找到一件这个牌子的夹克，深受爸爸辈的喜爱。
但是这个在年轻人心中多少带点“土味”的品牌，现在不仅卖夹克，还卖房子，做袜子，搞投资，这是闹哪样？
8月21日，七匹狼（002029.SZ）发布2018年中报，营收14.6亿元，同比增长13.8%，扣非净利润8047万元，同比下降6.2%。
虽说七匹狼在年轻人眼里，与时尚丝毫不沾边，但是七匹狼却有着一个“时尚集团梦”，疯狂收购大牌。
近年来七匹狼自建、收购时尚服饰品牌：
七匹狼还于去年12月完成投资收购的、由知名设计师卡尔·拉格斐（“老佛爷”）创立的轻奢品牌Karl Lagerfeld则继续处于亏损状态，半年亏损2282万。
半年报显示，KLGC在今年上半年营业收入1364万元，亏损2282万元，净资产为-2592万元，七匹狼与KL联姻的第一个半年，并未创造翻身奇迹。
曾经“与狼共舞”的“夹克之王”早就不是当年的模样……
01
多年来七匹狼稳坐“夹克之王”宝座
却转型卖袜子
在上个世纪90年代，大多数人的品牌意识还停留在感性层面，觉得就是衣服上的一个标，想不明白有鳄鱼的凭什么比没有的贵那么多。
七匹狼创始人周少雄率先意识到了品牌价值，决定自己造个商标。凭借着17年夹克销量遥遥领先的成绩，七匹狼不但稳坐“夹克之王”的宝座，还在2004年成为福建首家在深圳中小板上市的服装企业。
公司上市以来连续多年保持利润上涨的七匹狼，在2012年创下5.61亿元的归属母公司净利润巅峰后，该项指标就不断下滑。
历年年报显示，2013年-2016年，七匹狼归属母公司净利润分别为3.79亿元、2.88亿元、2.73亿元和2.67亿元。
七匹狼在2013年年报中写到，宏观经济和消费者信心指数仍处于低位运行，终端消费不景气;商业模式品牌以及电子商务的迅速发展，带来了消费者消费习惯的快速变革。
公开资料显示，七匹狼主要从事“七匹狼”品牌男装的设计、生产和销售，主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫等。根据目标消费人群的年龄、着装场合和需求的不同，“七匹狼”品牌产品分为红标、绿标、黑标等产品系列。
人无千日好，花无百日红，夹克也不可能一直流行。
七匹狼不再走扩张之路，2013年、2014年，七匹狼关店数量合计超过一千家。面对如此局面，几十年风雨兼程的“大狼”周少雄无法坐以待毙。
2014年，七匹狼将原有对外授权的针纺类商标收回，开始自己制作男士内衣、内裤、 袜子及针纺产品……
02
“纯实业”转化为“实业+投资”的运营方式
2015年，公司正式宣布将由“纯实业”转化为“实业+投资”的运营方式。
自2015年起，七匹狼先后进行了多次并购，领域涉及时尚、金融、媒体等各个方面，被投资公司包括老佛爷旗下的KLGC、前海再保险股份有限公司、现代数码控股有限公司等企业。
七匹狼集团还十分热衷于投资金融企业，兴业银行、国泰君安、阳光保险、汇鑫小贷……随便掰着指头一数，集团就已经拿下了银行、券商、保险等多张金融牌照。另外，周少雄还是马云的云锋基金发起人之一。
周少雄坦言：“七匹狼也做投资、也做金融，起初也是尝试，但后来发现自己根本就不是干这行的，现在除了纺织服装产业这个老本行之外，其他所有业务都交给专业团队来操作和负责，比如投资，七匹狼与云峰基金合作，这个基金是马云和虞锋做的，自己既然不懂，那还不如交给既懂又有资源的团队负责”。
03
连续2年地产收入暴增，后续已无房可卖
服装主业持续疲软，地产业务反而成了七匹狼集团谋求增长的关键点。
七匹狼集团在2012~2013年的地产业务收入均超过7亿元，占主营业务收入的比重接近15%。2014~2015年，受房地产市场低迷的影响，七匹狼集团地产收入大幅下滑，占比也在2015年跌至10.3%。
截至2018年3月末，厦门恒禾七尚项目、安溪恒禾湾美项目、成都恒禾皇冠国际社区项目、厦门璞尚酒店项目仍处于部分在建的状态。这些项目的计划总投资为79.54亿元，已投金额为71.42亿元。
据《福建七匹狼集团有限公司2018年度第一期中期票据募集说明书》(下称：说明书)，七匹狼集团2014-2016年及 2017年1-9月，服装板块的主营业务收入分别为 22.7亿元、23.9亿元、25.7亿元和20亿元，占主营业务收入分别为 70.50%、 67.12%、53.11%和 38.67%，呈下降态势。
房地产板块主营业务收入则呈现较快增长，2014-2016年及 2017年1-9月，地产板块收入占七匹狼集团主营业务收入的比重分别为13.77%、10.34%、42.48%和 58.29%。
因此，不少媒体开始发问“七匹狼集团到底是做男装的，还是做地产的?”
除了服装板块和地产板块，七匹狼集团还布局有投资及其他业务板块，从事投资、贸易、物业租赁、小额贷款等业务。但从2012年的8.69亿元到2017年的1.92亿元，该板块的业务收入已成震荡下行趋势。
“时尚集团”这条路，看来七匹狼是没有走通，投资方面分散了其自身资源，使其主业品牌服饰对营销渠道与活动策略依赖严重，同时，七匹狼投资一个已经连年亏损、与自身品牌关联度并不高的国际轻奢品牌，效果并未达到预期，反而牵扯了其整体盈利水平。
至于未来七匹狼会怎样，还能否带着“狼性”一骑绝尘，我们拭目以待。
