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为什么七匹狼那么土?

2022-10-28 23:04:19 2814

摘要:以上这些国产男装品牌就是所谓的“中国驰名商标”,广告门店都广为人知,对于这些品牌,人们的评价往往是走向两个极端:一类人觉得这是高大上男装的代表,穿上就有面子;也有很多人觉得它们就是很土,根本没什么值得买的。这里面最有代表性的可能就是七匹狼。...

以上这些国产男装品牌就是所谓的“中国驰名商标”,广告门店都广为人知,对于这些品牌,人们的评价往往是走向两个极端:一类人觉得这是高大上男装的代表,穿上就有面子;也有很多人觉得它们就是很土,根本没什么值得买的。

这里面最有代表性的可能就是七匹狼。

本格男士今天要借它来谈一谈,为什么这些国产品牌会显得土。

值班编辑丨槽点里吐出象牙一男的

七匹狼品牌1990年成立,核心产品是夹克。

“与狼共舞,尽显英雄本色”这句广告洗脑过很多70后80后。“男人不止一面”是现在的品牌经营理念,致力于打造拥有温柔、孤独、英雄、领袖等多种气质的男性形象(想要的有点多啊)。

为了用名人营销并宣扬他们的品牌价值观,几乎把所有铁血力MAX的男明星艺人都收入了囊中,狼势力相当庞大:李晨,孙红雷,张涵予,胡军,冯绍峰。

先别管几个人的头像是不是像后期P上去的,表情如此凝重的四位狼,穿上悍冬风衣的效果是这样的。

他们穿上英伦风的效果是这样的。

这一组很想把里面条纹衬衫,小格子衬衫,中格子衬衫,大格子衬衫全部换掉!就算是为了展示产品的多样性,也要考虑整体审美的和谐度吧。四位狼表情呆板表示很不开心。

七匹狼曾经相当辉煌过。最受消费者欢迎的双面夹克,依然摆在很多人父亲的衣柜里。对,这种夹克是属于爸爸的衣服,年轻人不愿意再穿了。

真的是这样吗?七匹狼的夹克真的丑到没救了吗?

我们来看看七匹狼官网商城的照片,模特们穿上夹克,效果是不是还不错?

问题到底出在哪儿呢?

症结在于夹克的尺码。

作为一种来源于西方的服装,夹克的正确尺码,应该是下摆刚刚到腰带下一点,基本位于裤子拉链的上半部分,显示出干练与朝气。

大家可以再看一下商城模特照,这些夹克都是衣长短,袖子长,袖口位置都低于下摆。

然而,多年来中国男性的特色夹克穿着习惯都是——下摆一定要盖住裤链,甚至背面要盖住屁股,这种oversize的穿法,虽然可以让腰身更宽松,但却恰好抹杀了夹克本来的特点,既不显得干练,也不会拉长腿部线条。

当然,让一个30多岁在事业单位工作的人像模特这样穿夹克,可能会被别人评价为不稳重。所以,中国男性一般默默选择大一到两个尺码的夹克,盖住屁股,即便袖子因此变得很长显得不利落,也只能将就了。

另外,大家不待见七匹狼还有一个原因。

虽然在国产男装里它是一支王牌,但无论质量还是设计都逊色于其他国外相同价位的品牌,比方说近年在全国各地疯狂开店的ZARA。消费者最基本的需求不过就是好看(设计),好穿(质量)。 花再多时间精力财力用明星堆砌品牌价值,投资打造IP,也不如多注重服装产品的研发。

最根本的,如果不能改变中国成熟男士们的穿衣法则,那七匹狼也只能继续做一个年轻人觉得老气,40岁以上的人穿感觉尺码不合身的尴尬品牌。

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