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多面男人七匹狼不行了?三季报归母净利下滑超7%,变革后首现倒退

时间:2022-10-28 22:59:34 | 浏览:566

图@视觉中国作者 | 市界 何珊珊编辑 |老拿多面男人七匹狼似乎不行了!10月24日,七匹狼披露了三季报,财报显示,公司2019年前三季度总营收24.78亿元,同比增长5.32%;归母净利润为1.98亿元,同比下降7.75%。表面上看,净利

图@视觉中国

作者 | 市界 何珊珊

编辑 |老拿

多面男人七匹狼似乎不行了!

10月24日,七匹狼披露了三季报,财报显示,公司2019年前三季度总营收24.78亿元,同比增长5.32%;归母净利润为1.98亿元,同比下降7.75%。

表面上看,净利润同比下降7.75%,并不算太难看,但如果回顾过去几年就会发现,这是三年来,七匹狼三季报中首次出现归母净利润同比下滑。

市界查询Wind发现,2017年、2018年,七匹狼的三季报归母净利润都保持在10%以上的同比增长,而这次,不仅没达到10%,反而出现负增长。

这不是七匹狼额第一次负增长。2013年之前,七匹狼自2004年上市8年以来始终保持业绩增长,并在2012年实现34.8亿元的业绩巅峰。随后情况急转直下,成为七匹狼的分水岭。

Wind数据显示,从2013年开始,七匹狼出现了首次业绩全面下滑,归母净利润下降32.44%,接着,七匹狼连续四年归母净利润出现同比负增长,尽管数字在降低,但仍能看出七匹狼的颓势。

据中国经济报报道,2013年前后,国内服装行业整体业绩下滑。过去十年,中国男装企业采用的基本都是“批发+品牌”的模式,这种模式辐射面广,可将产品在市场上快速铺开,迅速实现资金回笼。但在品牌推广与货品管理上不易控制,对公司长远发展不利。

因此,2013年失利后,七匹狼开始寻求内部变革,从“批发+品牌”模式转向零售模式。新模式会更重视零售终端的体验,对于销售、陈列、VIP、品质等管理环节更加精细化。

曾经,明星张涵予代言时的广告语“男人,不止一面”让七匹狼男人装的成熟商务形象深入人心。但如今,七匹狼不得不从成熟稳重的商务男装转型时尚轻奢风,甚至要开始吸引年轻人的注意力,拓展消费群。2017年,七匹狼收购欧洲轻奢品牌“Karl Lagerfeld”,打造多品牌; 2018年,七匹狼除了邀请张涵予继续合作,又新邀请了《这!就是街舞》第一季总冠军韩宇成为联合代言人,在张涵予的“硬汉”风基础上,试图增加潮牌属性,吸引年轻消费者,突显“不止一面”的定调。

从2017年和2018年正向增长的总营收和净利来说,改革似乎初见成效。但2019年开始,七匹狼的中报和三季报再次出现负增长。2001年诞生的七匹狼如今已经28岁了,恐怕需要注入更多新鲜血液才行。

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