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记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称七匹狼）2020年上半年营收与净利润双双下滑。

根据七匹狼8月20日发布的2020半年报，七匹狼在报告期内营业收入同比下滑12.93%至13.53亿元，营业利润同比下滑88.8%至1685.9万元，而归母净利润同比下滑80.36%至2424.21万元。同时，在扣除非经常性损益后的归属上市公司股东的净利润为负47.54万元，同比下滑100.7%。

七匹狼是一家主营男装生产和销售的服饰集团，在2014年进行产业升级后搭建了“七匹狼时尚产业集团”，目前旗下拥有自主品牌七匹狼（SEPTWOLVES）、WOLF TOTEM，以及收购而来的潮牌16N，还同时拥有高级设计师品牌KARL LAGERFELD的中国经营权。

2020年上半年七匹狼业绩下滑主要是由于服装业务营收下滑。根据财报，七匹狼服装业务在报告期内的营收业收入同比下滑12.81%，主要因为新冠疫情对公司生产经营造成的负面影响。今年年初新冠疫情爆发后，七匹狼部分线下店铺无法开业，导致终端门店客流锐减。

为了应对疫情造成的线下门店大面积关店和消费者消费意愿的降低，七匹狼从2020年3月开始积极尝试数字营销和线上渠道卖货，通过微信小程序、直播、微商等多种互联网营销渠道卖货。同时，七匹狼在上半年也有重点的改造和升级线下渠道，主要集中在中高端百货和优质购物中心内的品牌门店。

由于七匹狼的渠道体系仍然高度依赖于零售和代理商渠道，短期内转移至线上渠道并采取折扣策略并未大幅缓解整体营收的下滑。受此影响，七匹狼服装业务中西服品类的收入跌幅最大，较上年同期录得下降33.74%；而夹克类和外套类商品也录得同比下滑25.29%和21.5%。

在区域性市场方面，七匹狼第二大地区市场，华南市场是唯一实现营收上涨的区域性市场，录得同比上涨7.14%。而七匹狼最大地区市场华东市场则录得营业收入同比下滑15.79%。

新冠疫情对时装零售行业造成巨大冲击的同时，也大幅度改变了该行业的营商环境。大量服装品牌纷纷向线上零售渠道转移，通过布局全局来分散风险对品牌而言至关重要。

因此，七匹狼在2020年半年报中表示，终止公司原有“营销网络优化项目”，并将目前剩余的而原先用于该项目的募集资金，永久性补充公司的流动资金。

七匹狼原本的“营销网络优化项目”旨在增设自购店面和租赁店面两种销售终端，其中自购店面所需的募集资金占募资总数的80%。七匹狼意识到，现阶段继续对自购店铺进行投资面临巨大风险。

接下来，七匹狼在渠道方面的资金投入主要是“软件升级”，即对店员在新传播方式、新营销手段、新科技新应用等方面的培训，和这些手段的在终端店铺的植入等。