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曾经的男装巨头七匹狼,去哪了?

2022-10-28 22:52:19 1745

摘要:从中国发展服装业开始和女装相比,男装市场更加稳定,但是似乎属于牵一发而动全身的状态。通过数据可以看出在今年上半年的时候,曾经的中国男装巨头七匹狼市值下跌近200亿人民币,在全国范围内关闭的门店2000多家。究竟是什么导致了七匹狼现在从曾经站...

从中国发展服装业开始和女装相比,男装市场更加稳定,但是似乎属于牵一发而动全身的状态。通过数据可以看出在今年上半年的时候,曾经的中国男装巨头七匹狼市值下跌近200亿人民币,在全国范围内关闭的门店2000多家。

究竟是什么导致了七匹狼现在从曾经站在国内男装市场顶端、甚至可以超越国外知名品牌的“雪狼”,变成现在可以说是皮包骨头的“饿狼”?

其实七匹狼发展从一定程度上来说是把握好了时机。从早期中国男装市场来看,基本上都是外国品牌拔得头筹。它们凭借的就是在当时市场来看创新的审美和款式,国内更多是充当“加工厂”的身份。品牌的千篇一律,导致那时的男装市场有着极大的空缺。

这时的七匹狼就凭借着自己不断翻新的夹克款式,顺利挤进了国产男装品牌行业中,并且正如它自己在官网上所说的:“在夹克市场独占鳌头”。

而七匹狼生产的变色夹克更是一度将其推上巅峰,在当时称其为“男人的衣柜”也不过分。

相比较于在女装款式的花样繁多,男性对于服装的追求并没有那么苛刻,所以七匹狼在中国男装市场里占据的时间颇久。

但就是这样一个曾经在国的内大街小巷,甚至是高端商场中也能拥有大量门店的品牌,仿佛一夜之间就销声匿迹了。

其实细数起来,七匹狼的衰败路程也算是比较漫长的,准确来说七匹狼之所以在六年的时间处下滑趋势但没有传出倒闭的声音,个人认为可能是因为七匹狼在此之前乘着自己还在市场中打的火热,所以投身了房地产行业。

如果没有房地产支撑,现在的七匹狼可能就不仅仅是关停2000家门店那么简单了。

那么,从神坛上跌落的七匹狼究竟是怎么做到曾经的辉煌变成了一手“烂牌”?

其实就七匹狼本身存在着各种各样的问题。

首先就是品牌自己的创新能力差

服装市场和其他市场最大的不同就是新旧更替的速度极快。和服装挂钩的就是时尚、舒适度和潮流,这些已经成为了现在服装市场中决定一个品牌能否成功立足的根本标准。

而七匹狼可能是因为太过于投入房地产市场,所以忽略了这个问题。虽然和女装相比男装在创新方面局限性比较大,但是这个不代表七匹狼可以凭借夹克这一种服饰长久霸占国内的男装市场。

夹克可以成为七匹狼的经典元素,但是不能一成不变,不然终究会被取代。

纵观现在的国内市场,曾经的国产服装产业也能够在偌大的服装市场上占据一席之地,而现在却已经被国外品牌挤出市场并且被替代。现在的国内市场中,能被人知道的无论是老牌企业还是快时尚品牌基本上都是国外的。

被淘汰的国内品牌大多是因为推陈出新的速度太慢,甚至是直接保守不前。

剩下来的,那都是能根据市场需求而改变自身品牌发展方向的。以国产快时尚品牌太平鸟为例,原本同样处于下坡路的它仿佛在一夜之间再次崛起。而太平鸟所拥有的就是不断创新的发展理念,吸取市场上每一年流行元素,以及和各类品牌进行联名合作。

在营销方面利用明星代言和网红带货等方式进行宣传,从而达到自己的目的。

七匹狼缺乏的就是内部品牌的推新能力。不断退化的创新能力自然让其在市场上失去主导权,逐渐被新产品所替代。

外部环境给七匹狼带来的巨大压力

如今在大街小巷中分布的实体店铺里,能够叫出名字的品牌中有近六成都是国外的。尤其是一线城市中,基本上入眼之处皆是国外老牌服饰品牌,如今这些品牌也逐渐占据了二三线城市。

面对被占据的庞大市场份额,想要出人头地,必须拼得头破血流,而七匹狼这种“佛系”品牌如果还不做出改,被市场淘汰就是必然。

而国内品牌在饱受国外市场的“压迫”后,内部之间也存在着激烈的竞争。在国内服装品牌面前的只有两个选择,一是转型成功,再次出现在大众面前;二是保持一成不变,自然而然地被市场淘汰。

其实中国的服装市场早在2013年就在走下坡路,被淘汰的品牌数不胜数。七匹狼如果想要在这样的市场中不被“分食”,光靠夹克是远远不够的。

和互联网电商的发展有关

互联网发展至今,衍生出来的每一个产物都足够对传统市场形成冲击,而电商所冲击的就是实体产业。

这种更为便捷快速的购物方式,成为了绝大多数人的首要选择。和实体店相比,电商平台所能提供的选择更多,价格也更为便宜。很多商家也把握住了电商的机会,乘上了发展的“高铁”。

七匹狼在后来也同样想要搭乘一趟顺风车,可是这个时候“车上”早已经人满为患。

其实除了这些问题,更多网友表示七匹狼的质量也越来越不如以前。脱色等品控问题让大众越来越不相信七匹狼,品牌一旦失去号召力,以后想要崛起那就更添了一层难度。

所以七匹狼如果还想让服装行业作为主“门面”,那么无论是自身问题还是外界压力,都是需要刻不容缓地解决的。毕竟现在门店消失的速度也不算慢,自己也不能够眼睁睁看着公司再次蒸发一个200亿。

逐渐被国外品牌占据的服装市场也需要更多的国产品牌的崛起,毕竟作为轻工业中重要的一环,再怎么说也不能只能看见外国品牌的商标。

现在的世界市场都是开放的,我们也应该相信总有一天国外市场也能够随处可见中国本土品牌。

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