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七匹狼:高质量标准缔造男装国货高质量发展

2022-10-28 22:48:32 1070

摘要:2020年,我国服装行业迎来全新的挑战,众多品牌厉兵秣马,于危机中求变。2021年,作为“十四五”的开局之年,服装行业又将迎来怎样的剧变?伴随成本费用上涨,服装企业边际利润进一步下探,渠道整合已势在必行,可以说服装巨头们所面对的市场环境,正...

2020年,我国服装行业迎来全新的挑战,众多品牌厉兵秣马,于危机中求变。2021年,作为“十四五”的开局之年,服装行业又将迎来怎样的剧变?

伴随成本费用上涨,服装企业边际利润进一步下探,渠道整合已势在必行,可以说服装巨头们所面对的市场环境,正是新的征途所在。面对更加严峻的形势,中国男装领行者七匹狼,主动拥抱时代,积极转型改造渠道结构,引入数字化管理等企业结构升级,并取得显而易见的成效:据七匹狼第一季度业绩报告显示,2021年第一季度营收约9.34亿元,同比增长40.12%;净利润约6455万元,同比增长253.49%,其营收稳健提升已远远超出市场预期。

《中国经济周刊》新闻封面报道

2020年,凭借始终如一的品质和专业的服务,七匹狼从全国350家候选企业中脱颖而出,一举夺得"年度品质男装服饰品牌"的桂冠;2021年,七匹狼斩获“2021行业影响力品牌”大奖,董事长周少雄亦荣获“2021行业影响力人物”称号;7月,由央媒主管的《中国经济周刊》百年特刊,深度剖析各行业发展,七匹狼为服装品牌行业案例入选,同时发表《国货高质量崛起——七匹狼样本》一文,深度解读七匹狼如何以高质量发展铸就时尚产业集团,以国际视野融合中国文化,传承民族精神,得到了消费者和业内人士的一致认可。“心不摇于死生之变,气不夺于宠辱利害之交,则四者之胜败自然洞见”,七匹狼用骄人的成绩,证明了只有不忘初心、稳扎稳打,才能铸造百年帝国,这对于品牌而言,既是其品质所在,更是品牌核心能力的重要体现。

七匹狼董事长周少雄荣获“2021行业影响力人物”称号

以专业破局:重塑与回归,数字化破除转型困境

对于传统服装品牌来说,在已然白热化的市场竞争中,洞察市场趋势的高度敏感与敢于变革的魄力,是品牌所必须具备的能力。七匹狼三十余年的发展之路,正是在市场环境变化、时代大潮与行业变革中,不断洞察时代变化,走出的一条属于自己的转型升级之路。

瞬息万变的消费时代,品牌的积累与沉淀,是锁定消费记忆的符号象征。七匹狼始终坚守品牌“狼性”基因、与时俱进打造产品力、持续深耕品牌形象建设。作为国内男装第一品牌,“男人不只一面”的品牌理念,不但成为广为人知的口号,还因其所展现的中国品格男士的文化精神和生活方式,深受明星的青睐。七匹狼通过深化形象认知,使狼性和男性世界的文化沟通、契合,这不仅仅在商业上实现了品牌兑现盈利,更为七匹狼赢得了影响深远的品牌传播辨识度。

众星演绎七匹狼茄克

回归茄克品类,加强数字化布局,以多维度分析终端消费偏好,提高新品发布成功率,是七匹狼实现利润稳健增长的诀窍所在。回首三十一年,七匹狼与时代并行,始终能够精准把握行业发展动向,通过前瞻性的市场布局、多维度的消费数据反馈,深度挖掘客户思维,快速满足市场需求,驱动产品革新,不断优化新零售、渠道结构、产品模式等体系,从而不断掀起新一轮消费增长的序幕。新零售模式下,七匹狼狠抓客户在终端门店的消费体验,对于零售管理、销售管理、陈列管理、VIP管理、品质管理等环节更加精细化,以数智化的驱动力和数字裂变能力破除转型困境,打响了国货品牌在新时代元年的第一枪。

七匹狼精品俱乐部形象店

洞悉时代之变:聚焦茄克核心产品,多品牌产业发展布局

七匹狼的品牌历程,正是中国男装行业的发展历程。被誉为“茄克之王”七匹狼,见证了中国男装行业爆发式的品牌化发展,也开启了中国男人的时尚启蒙之路。自1990年七匹狼第一代产品——变色茄克上市,到1992年主打的翻襟茄克、1993年推出可拆洗分体茄克棉衣,引领国内茄克潮流;再到1995年先后出经典格子茄克、“双面茄克”问世,以极具创意的“一衣两穿”满足不同场合穿着需求,深受国人青睐;直至2019年七匹狼再创茄克风范,彰显狼性DNA……三十余年来,七匹狼始终聚焦茄克品类,披荆斩棘,砥砺前行,不断为产品注入新的时代精神,在时尚表达中融入品牌鲜明的态度与主张,连续21年蝉联茄克市场占有率第一,被誉为“茄克之王”。

当下,主流消费群迭代、市场细分、品牌如何贴近年轻化,已成为服装行业的共同课题。面对时代性挑战,七匹狼推出全新战略目标:重新聚焦茄克核心品类,布局多品牌产业协同发展。这既是七匹狼对消费者的多元化、个性化需求的积极回应,也是对自身产业生命周期与市场局势的正确判断与认知的体现。

七匹狼在品牌方面进行战略聚焦,对品牌核心产品挖掘与重塑,以茄克为基石,积极推陈出新、拓展延伸,为国内男装行业注入新的活力,在注重品质的同时,满足“Z世代”年轻消费群体不同场合、不同品位的消费需求,开创属于狼文化的时代特色产物,建立并加强与年轻消费族群的联系,打造能代表七匹狼始终如一的品牌标志。

而对于企业而言,七匹狼转变管理过程模型,从个人驱动转变成组织驱动、科技数字化驱动,从纯实业转向“实业+投资”的多轮驱动,通过“孵化+投资并购”的模式,建立多品牌产业发展格局,除自主品牌“七匹狼”以外,培育狼图腾“WOLF TOTEM”等面向年轻人的品牌,并于2017年,收购原Chanel创意总监老佛爷同名品牌KARL LAGERFELD,打造时尚产业集团,树立国货品牌标杆,向世界展现中国时尚力量。此举在七匹狼的业绩、品牌附加值上发挥着不可或缺的效用,更成为七匹狼国际化视野、先端审美与品牌DNA相融合的最好象征。

前瞻行业未来:融合潮流趋势,打造高品质国货样本

立足中国“双循环”发展新格局,七匹狼顺应新的消费趋势,掀起品牌升级的序幕。在产品结构上,根据人群、场景进行细分不同的产品系列,赋予七匹狼更多的时尚表达和文化内核,匹配年轻化的诉求,打造兼具设计感与品质感,技术性与文化性的创新产品,并通过技术变革、数字化建设,实现与消费者的互动形态,促进场景化消费。

福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄现身直播间

七匹狼迎合当前数字化变革带来的发展机遇,启动直播、小程序分销、线上会员专场等诸多形式的云零售项目,持续推动线上线下全渠道数字化营销布局。与此同时,七匹狼通过构建信息化、数字化系统,加快企业数字化转型,推动形成运营数字化矩阵,先后与中国青年报、永璞咖啡、舒客等异业品牌进行跨界合作,聚焦新时代青年,破次元壁集结多领域年轻群体,以青春宣言、时尚态度构建多阵地发声,实现年轻化沟通赋能品牌升级,打造企业两线融合、双向赋能的新格局。

七匹狼金井工业园

七匹狼坚信,实体产业仍是经济发展基础,企业要站在国际视野,制定长远规划,回归为消费者创造价值的本质,打造企业核心竞争力,穿越行业发展周期;而打造百年品牌的关键,则是要做好文化传承,以价值驱动组织生态的变革与进化。作为传统实体企业,七匹狼立足于为消费者创造价值的本质,以价值驱动企业变革与组织生态进化,探索时尚涵义表达,深度挖掘企业核心竞争力,将“做有态度的时尚品牌,让中国时尚引领世界,打造时尚品质生活”作为企业使命,一系列行动让一个积极进取、勇于担当的行业“头狼”形象跃然纸上。

在当前国货黄金时代,七匹狼迎接机遇、不畏挑战,以“中国茄克 中国七匹狼”这一全新品牌战略,乘势而上引领新时代国货标杆。这个有气魄、有担当的“头狼”,必在民族品牌的聚光灯下,以高质量标准缔造男装国货高质量发展样本,行而不辍,未来可期。

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