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近日,中国男装品牌七匹狼茄克发布了2022年半年度财报,业绩亮眼。公告显示,七匹狼半年度营业收入1,448,463,894.89元,归属上市公司股东的净利润90,334,995.33元,同比增加9.23%,以稳健经营保持增长韧性,展现了品牌超强的市场竞争力,进一步彰显中国男装行业开创性品牌的王者态势。

深耕市场与行业同潮共生

疫情之下,国内消费者的关注点从即时满足转向长期价值,思考维度更加多元。消费观念的转变,也预示着服装行业亟需敏锐地做出相应变革,在保证原有“产品优势”的前提下,重新建构“购买力刺激”,寻求突围路径。作为国民男装品牌,七匹狼几乎与中国服装行业同潮共生。经历了初创、发展、变革等诸多发展阶段之后,七匹狼也开始积极聚合品牌势能、深挖市场潜力、探索消费场景,为企业发展态势注入全新活力。今年,七匹狼牵国际知名设计师Tuomas Merikoski,打造“做TA的守护者”公益系列联名新品,掀起时尚公益跨界风潮;同时与知名IP网龙《魔域》合作,打造联动战衣,极大满足了消费者的“个性契合”诉求。

拥抱年轻群体,了解年轻人的精神追求,是七匹狼为自身注入更多年轻能量的重要品

牌策略。今年五四青年节,七匹狼与《中国青年报》共同发起“越奋斗越青春”的活动。以线上线下相结合的方式,集结来自音乐、戏剧、体育、时尚等各行各业的优秀青年,深挖榜样力量背后的故事,激发青年群体的奋斗热情。这一活动的线上话题讨论和传播量更是达到千万级。

去年8月,七匹狼开启了同生态七匹狼在成立之初,品牌文化就已经确立——将中国男士的品格与力量,高度凝练为狼文化元素及狼性精神——面对困难挫折沉着应对,观察局势锐意进取,团结奋斗永不言弃。时至今日,七匹狼以茄克为载体,表达狼性文化的精神内核,向中国乃至世界传达带有野性质感的中国态度之美。环境部宣教中心实现战略合作的环保新篇章,参与联合国《生物多样性公约》,共同保护生物的多样性,将公益环保的理念落实到设计研发、生产制造的产品全生命周期。今年秋季,七匹狼即将推出由塑料瓶降解成纱线缝制而成的胶囊卫衣,一以贯之地在可持续时尚与美学之中践行公益之道。

创新开拓展现“狼性风采”

经历了疫情的冲击之后,消费者逐渐认识到,一些“非刚需性”消费品,更像是在满足自身的心理“需求”,属于“悦己消费”。品牌价值能否传递出张力饱满的精神内涵,输出与之契合的“三观”,决定了可否与消费者建立亲密度,可否最终立于市场“潮头”。今年夏天,七匹狼携手品牌代言人苏炳添以狼性之姿共登时尚主场,以“男人不只一面”的自信态度率性开场,发布以“燃型释放·自信出发”为概念的开季新品,将品牌文化聚焦到了竞技赛场与生活主场,向消费群体传递更为具象的“狼性风采”。传统美学的复兴,也为七匹狼“中国态度”的传达沁入了“文化灵魂”。七匹狼男装推出夏季新品小彩T系列,借力山水墨色的中国美学风格,在产品中展现前瞻审美,也用自身力量为中国传统文化表达提供载体。

七匹狼在成立之初,品牌文化就已经确立——将中国男士的品格与力量,高度凝练为狼文化元素及狼性精神——面对困难挫折沉着应对,观察局势锐意进取,团结奋斗永不言弃。时至今日,七匹狼以茄克为载体,表达狼性文化的精神内核,向中国乃至世界传达带有野性质感的中国态度之美。